Bene Acabamentos

Loja de acabamentos que anunciava com banco de imagens, igual a qualquer concorrente. Criamos um personagem próprio, que passou a apresentar produto, loja e promoção.

Assistir às peças Quero algo nesse nível

“O personagem virou o rosto das nossas campanhas.”

Vilmar MendonçaBene Acabamentos

Cliente: Bene Acabamentos
Setor: Varejo · revestimentos e pedras
Escopo: Personagem de marca, vídeos de campanha

01 — Cliente

Loja de acabamentos — revestimentos e pedras, em Ijuí/RS.

Varejo com loja física e showroom de pisos e revestimentos: é o cenário real em que o personagem aparece.

No próprio institucional, a Bene se apresenta assim: desde 2016 em Ijuí, especialista em revestimentos naturais e peças de alto padrão — pedras decorativas, tijolinhos e travertinos nacionais e importados.

02 — Problema

Anunciava com banco de imagens, igual a qualquer concorrente.

Com foto de banco, o anúncio não diz de qual loja ele é: a mesma sala e o mesmo piso aparecem na propaganda de todo mundo do setor.

03 — Estratégia

Um personagem próprio, que vira o rosto das campanhas.

Em vez de trocar de imagem a cada anúncio, a marca ganhou uma figura fixa, com a camiseta e a fivela da Bene, que entra na loja de verdade e apresenta produto, loja e promoção.

É a lógica do personagem de marca: quando ninguém da empresa quer aparecer, alguém precisa aparecer por ela.

04 — Produção

O personagem dentro da loja de verdade.

A figura foi colocada no ambiente real da Bene — fachada e corredores do showroom — com a identidade da marca no figurino.

O personagem da Bene, de terno e gravata, diante da fachada da loja com o logotipo Bene Acabamentos — **01 · Fachada**De terno, na porta da loja real.

Close da mão de pedra do personagem segurando uma peça de revestimento natural — **02 · Produto**A pedra na mão, em close.

O personagem com a camiseta da Bene atrás do balcão do showroom, ao lado de um notebook — **03 · Balcão**Atendendo dentro do showroom.

O personagem à beira de uma piscina, numa casa com revestimento de pedra — **04 · Obra pronta**A pedra aplicada numa casa.

05 — Entregáveis

O que foi entregue.

Personagem de marcaFigura própria com a identidade da Bene, reutilizável em qualquer peça.
Vídeos de campanhaVertical 9:16, com o personagem apresentando a loja.
Várias peças, o mesmo rostoO personagem volta de terno na fachada, no balcão, com a pedra na mão e numa casa pronta — quatro peças estão logo abaixo.

06 — Resultado

O que o cliente diz.

“O personagem virou o rosto das nossas campanhas. As pessoas passaram a reconhecer a marca pelo personagem e o engajamento nas redes aumentou desde que começamos a usar nos criativos.”